PROGRAMA "RINKODARA"

TIKSLAS: Tikslas - suteikti sistemingo marketingo planavimo įmonėje modelį.

PASKIRTIS: Programa skirta komercijos darbuotojams ir jų vadovams.

METODIKA: Praktinių marketingo planavimo metodų pateikimas, kombinuotas su individualiomis ir grupinėmis užduotimis, situacijų modeliavimu.

TURINYS:
          1. MARKETINGO PLANAVIMO SCHEMA.
          1.1. Marketingo veiklos planavimas. Perspektyva rinkoje.
          1.2. Įmonės biznio idėja.
          1.3. Firmos situacijos įvertinimas.
          1.4. Įmonės ilgalaikiai tikslai.
          1.5. Strateginiai sprendimai.

          2. MARKETINGO GALIMYBIŲ ĮVERTINIMAS.
          2.1. Marketingo aplinka. Vartotojo rinkos ir pirkėjo elgesio analizė.
          2.2. Konkurentų analizė.
          2.3. Rinkos paklausos prognozė. Marketingo tyrimai.

          3. ĮMONĖS ILGALAIKIAI TIKSLAI IR POZICIJA RINKOJE.
          3.1. Pardavimo tikslai.
          3.2. Rinkos dalies tikslai.
          3.3. Organizacijos kultūra ir motyvacija.
          3.4. Produkto ir įmonės pozicija rinkoje.

          4. MARKETINGO STRATEGIJOS.
          4.1. Pagrindinė strategija. Konkurencinės strategijos.
          4.2. Produktų pateikimo strategijos.
          4.3. Klientų sudėties strategijos.
          4.4. Komunikacijos rinkoje strategijos.
          4.5. Kainų strategijos.

          5. MARKETINGO TAKTIKA.
          5.1. Produktų pateikimas rinkai. Naujų produktų įvedimas.
                Papildomos paslaugos.
          5.2. Kainos nustatymas, keitimas ir taikymas rinkoje.
          5.3. Reklama. Pardavimo skatinimas, ryšiai su visuomene.
          5.4. Aktyvaus marketingo veiksmai.
          5.5. Vidinis marketingas.

          6. KONKREČIŲ MARKETINGO VEIKSMŲ PLANAS SAVOJE ĮMONĖJE.
          6.1. Kurso adaptavimas savoje įmonėje.
          6.2. Konkrečių veiksmų grafikas